看电视剧不交钱 电视是如何盈利的?_-_热点资讯


        目前大部分电视台(视频网站)都是实行制播分离的,也就是说第三方影视公司制作好剧集卖给电视台(或者视频网站),当然也有自制剧,但是占比相对较少。那么影视公司以及电视台分别是如何盈利的呢?

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       影视公司

       投拍一部电视剧,一般都是现有好剧本(当然也有好演员,根据演员创作剧本),项目部提起议案,公司根据经费情况、过审概率拍板决定投拍,但是在正式投拍之前,为了减少发生损失的概率,会按照剧本内容,搭配主要的合适演员及导演,根据这部分内容,先行与电视台或者视频网站沟通,是否有购买需求,甚至签订预购协议(如果对自身的剧集非常有信心的,会先自行拍摄完毕后,在举行看片会进行竞拍),卖片这是一个收入保障。

       一部电视剧,特别是现代都市剧可以涉及到多个可植入广告的地方,一般影视剧公司在立项后会与经常合作第三方公司对接,授权他们使用植入广告,由这些第三方公司去寻找合适的植入资源(大型影视公司有的会绕过第三方这个环节)。所以植入广告是电视剧公司的第二个收入来源。

       IP的培育,对于都市剧可以植入的广告较多,但是对于古装、神话剧可以植入的广告相对较小,为什么仍然有投拍的呢?一方面可以培育自身的IP,IP的价值还有更多的衍生,如电影、游戏、周边产品,任何一个IP都是需要培育的;另一方面,神话剧以及古装剧价格一般都会比都市剧高(当然投入一般也会高一些)。

       电视台(视频网站)

       相比于影视公司,电视台(视频网站)的盈利模式则比较窄一些了,唯一能依靠的就是广告(视频网站还有会员、点播费等,电视台可没有会员),也正是因为如此,所以电视台以及视频网站大部分是亏钱的,虽然说广告、冠名权可以带来一定的收益,但是为了保持常年有剧,往往购片的成本很高,而每年能火的就那几个,所以说电视台与视频网站大部分利润都是亏损的。

       以阿里巴巴为例,虽然在 2019 财年和 2019 年 3 月期间,优酷用户的同比增长分别约为 88% 和 50%,但是2019财年数字媒体和娱乐的营收为 56.71 亿人民币,运营亏损却达到了 38.54 亿人民币(优酷没有单独对外财报)。另外以上市的爱奇艺来说,2019财年爱奇艺总营收达到290亿元人民币(约合42亿美元),但全年运营亏损93亿元人民币(约合13亿美元)。

       对于电视台亏损还能继续运营,主要是因为财政的补贴;而对于视频网站,亏损还能继续,主要有资本支持,优酷背后是阿里,腾讯视频背后是腾讯,爱奇艺背后是百度,为什么资本方亏损仍然愿意继续支持呢?一方面视频网站是其业务引流拓展的一环;另一方面参照美国的视频网站“Netflix”即可,随着用户版权意识以及收入水平的提高,越往后会员及用户人数越多,终有盈利的一天。

       总结

       之所以我们看电视剧没有交钱,对于电视台而言,这其实类似于国家给的福利,因为电视台亏损的话,一般都是财政补贴;对于视频网站而言,则是资本方在为我们买单,当然之所以买单,因为我们的黏性,我们的注册都会成为他估值以及未来营收的潜在因素。

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