移动短视频战争进入终局 智能电视或成下个战场_-_热点资讯


  导读:考虑到智能电视未来在家庭中的地位将会变的越来越重要,其开机率以及使用率想必也会逐渐提升,在长视频节目之外,消费者碎片化的内容的需求,无疑会为短视频的出现带来机会。

  许多评论家认为,随着腾讯祭出微信这个大杀器上线“视频号”,短视频行业似乎又将迎来一次腥风血雨的竞争。

  但是我们不能忽略的是,自2017年起,腾讯在短视频行业几乎把自身所有的优势全部透支了一遍,而“视频号”不过是又一次具象化的使用微信关系链而已,因此,即使抱着最乐观的看法,我们也很难相信“视频号”可以撼动抖音的地位。

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  那么我们站在行业的角度来看,腾讯亦是如此,整个短视频领域真的就一点机会都没有了吗?

  事实上,当我们跳脱出惯性思维,就可以发现,不论是腾讯还是抖音都将短视频的目光放在了可移动终端上,而忽视了另一个天然的理想视频载体——智能电视。

  智能电视想象力更大

  之所以目前所有的短视频内容主要聚焦智能手机,主要是因为智能手机是目前当仁不让的大众计算平台——QuestMobile发布的《中国移动互联网2019半年大报告》数据显示,2019年Q2,移动互联网用户为11.38亿;从2018年12月到2019年6月,中国智能手机人均单日时长达到了358.2分钟。

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  但是另一方面,IDC数据显示,2019年全年,中国智能手机市场出货量约为3.7亿台,同比下滑了7.5%,这已经是连续第11个季度出货量下滑,考虑到5G并没有如预料般引起换机潮,以及新冠肺炎疫情的影响,2020年的智能手机市场一定会难上加难。

  同时,《2019年中国移动互联网秋季大报告》数据显示,中国移动互联网用户规模增速持续下降,2019年9月仅增长1.3%。并且,用户平均每天花在移动互联网的时间已经达到了6小时的天花板,相比2018年年末,增长幅度也大幅下滑。

  这样两个趋势说明了整个智能手机行业不再是一片红海,对于已经呈寡头趋势的短视屏领域来说,也不再是增量市场,甚至连存量市场都谈不上,这更增加了入局的困难。

  与智能手机行业相反,对于短视频来说,智能电视欣欣向荣的趋势却呈现出柳暗花明又一村的积极态势。

  以2020年春节为例,国内智能电视日均日活率达52%,同比上涨15.6%,环比春节前一周上涨了10.6%。日均开机时长达到了6.33小时,同比春节前一周提升21.7%。超半数用户开机时长超过7小时——这个成绩甚至超过了智能手机。

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  此外,不同于智能手机已经江河日下的颓势,在5G、IoT等技术的刺激下,智能电视在未来的家庭中将会扮演越来越重要的角色。而荣耀、一加、OPPO等手机厂商入局智能电视行业,也从侧面反应出智能电视越来越重要的地位。

  智能电视厂商已经做好了准备

  当然了,光有趋势并不意味着智能电视会是短视频的贴切载体,在此基础上,智能电视特殊的呈现方式才是其可以囊括短视频业务的关键要素。

  首先,智能电视最基础的功能就是视频内容的呈现,想必大家日常使用智能电视最长观看的就是以电影、综艺为代表的长视频节目。这一专注视频内容的呈现方式,也就为观看短视频内容打下了基础。

  考虑到智能电视未来在家庭中的地位将会变的越来越重要,其开机率以及使用率想必也会逐渐提升,在长视频节目之外,消费者碎片化的内容的需求,无疑会为短视频的出现带来机会。

  以酷开网络为例,其早在2019年末就在酷开系统中上线了囊括短视频的全视频交互平台,虽然我们并不知道短视频对于酷开系统数据的影响,但是根据酷开网络发布的春节数据报告显示,酷开系统的平均开机率达到了7小时32分钟,远超于行业平均的6小时水平,也从侧面看出了短视频对于大屏观众的吸引力之大。

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  另一方面,从手机短视频平均使用时间最高达到70分钟出发,智能大屏厂商们也希望通过短视频让用户回归客厅,带动智能大屏的发展。因此,TCL、海信等终端厂商通过优化硬件的方式,为用户带来更佳的短视频观看体验。

  比如,TCL在2019年8月份发布的TCL·XESS智屏,就可以将屏幕90°旋转变为竖屏形态,带来55英寸巨屏手机刷抖音的震撼感。无独有偶,海信前近日也发布了类似的VIDAA竖屏电视,从这些终端厂商的直接动作,我们看到了电视行业对于短视频内容的普遍期待。

  长视频平台的绝地反击

  虽然智能电视运营商以及终端制造商,都极其努力的为短视频带来适宜的土壤,但是我们不能忽略的是,短视频最重要的是内容,而内容又离不开平台的建设。再加上包括抖音、腾讯在内的大部分短视频玩家都在智能手机领域厮杀,似乎使得智能电视与短视频的关系陷入了巧妇难为无米之炊的尴尬境地。

  庆幸的是,智能电视的内容提供商,已经看到了这个趋势,正在积极的推进相关内容的建设——这其中的代表当属爱奇艺。

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  首先,在2020年春节,爱奇艺就推出了旋转视频的短视频产品“晃呗”,其最大的特点就是无论创作还是观看,均提供横竖屏两种模式。这很明显是爱奇艺考虑到了目前智能电视仅支持横屏模式,而运用逆向化思维推导出来的产物。

  其次,区别于传统的UGC内容,2019年初,爱奇艺还发布了《剧情短视频付费分账合作说明》,希望通过激励计划,刺激产出更多的剧情向短视频内容。

  此外,目前爱奇艺银河奇异果上线的短视频,还加入了独创的短视频专题,可以同时兼顾短视频的碎片化内容以及沉浸式的观看体验,绝对是行业首创。

  纵观爱奇艺在短视频领域的动作可以发现,其并没有照搬传统的已经成熟的短视频模式,而是将短视频的理念以智能电视的客观实践相结合,进一步拓展了短视频的范畴。

  站在智能电视的角度考虑,虽然目前有一些厂商为了使智能手机上的短视频无缝衔接到电视终端,推出了可旋转屏幕的电视产品,但是考虑到智能电视的受众更为广泛,内容运营商不能保证所有的用户都使用可旋转屏幕的电视产品,因此支持旋转视频的“晃呗”,就兼顾了横屏电视用户。

  此外,考虑到智能电视并不同于智能手机可以随时随地的滑动,因此,为了进一步留住用户,智能电视上的短视频就不能完全像智能手机一样碎片化,而是需要通过剧情向、专题向的内容,让用户获得了与长视频类似的沉浸感。

  从这两个角度就能发现,智能电视端的短视频无论是内容还是运营策略都将会和智能手机平台大不相同,想必这也是限制抖音等平台进军智能电视领域的主因。

  不过好在,以爱奇艺为代表的长视频平台已经看到了智能电视短视频内容的价值,因地制宜的推动相关内容的建设。

  相信随着业务模式的逐渐清晰,智能电视短视频在未来会焕发出比智能手机更多的光彩。

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