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为了反对高昂抽成,这家厂商拳打谷歌,脚踢苹果 – 热点资讯

Ad-xiaoai 发布于 04月18日 阅读 51 本文共1752个字,预计阅读时间需要5分钟。

不知道大家有没有发现,在 iPhone 充视频、音乐会员,总会比电脑或安卓平台贵一些。

比如,同一个账号开腾讯视频会员,连续包月、包季、包年都是 iPhone 比较贵。

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形成差异的关键原因,就在于大家常常提到的「苹果税」。

「苹果税」是什么?

按照苹果规定,应用如果要解锁进阶功能,比如开会员,游戏氪金等等,都必须使用苹果的付费机制,而苹果会毫不客气地从中拿走三成的手续费。

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好比说,你在王者荣耀买了一个 50 块的皮肤,实际上付给腾讯的只有 35 元,剩下的 15 元则被苹果收入囊中。

而且,苹果的规定非常严格。应用不但不能添加第三方付款按钮、链接,也不能引导用户到其他渠道购买,「电脑端支付更便宜」这种号召语绝对不可以出现。

考虑到 iOS 端的应用分发只有 APP Store 这条路可以走,开发者要避开审核,几乎不可能。反正,这 30% 的「税」,苹果是收定了。除此之外,谷歌的 Play 商店也有类似规定。

虽说商店抽成已是行业常见现象,但是对于应用开发商来说,这显然会影响自己的收入。

Epic 为「苹果税」向苹果宣战

反对「苹果税」的声音其实一直都在,但最近可以说是迎来了「火山爆发」,因为与苹果开战的是另一家行业巨头 Epic

不熟悉游戏的小伙伴可能对 Epic 比较陌生,这里简单介绍一下。

Epic 开发了虚幻引擎,《绝地求生》《彩虹六号》等游戏没它不行;

而 Epic 自己也会开发游戏,《无尽之剑》《堡垒之夜》就是出自它之手;

另外,Epic 还有自己的分发平台——Epic Games 商城,类似 Steam。

一句话概括,Epic 既制定了规则,又当上了裁判,还成为了运动员。

值得一提的是,Epic Games 商城本身就可以看做是对高抽成的反抗,因为它只收取 12%,如果游戏是使用虚幻引擎开发还可再减 5%。而隔壁 Steam 和苹果一样,收取 30%。

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这次 Epic 剑指苹果,就是由旗下《堡垒之夜》手机版引起的。

作为当下最火爆的手游之一,《堡垒之夜》就像一棵摇钱树。发行首年,iOS 平台收入就超 5 亿美元。但是,这些收入有 30% 都进入了苹果的口袋。Play 市场的收入同理,谷歌拿走了 30%。

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于是 Epic 不开心了,一边谴责苹果和谷歌的商店政策,一边在《堡垒之夜》加入了自己的付费渠道,将增值服务以低于苹果渠道的价格,卖给用户。

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(自有付费渠道比苹果便宜 2 美元)

如此明目张胆地违反审核规定,苹果和谷歌又不爽了,直接在商店下架《堡垒之夜》。

由于 App Store 是 iOS 的唯一商店,Play 商店也是海外安卓用户下载软件的主流渠道,规模较小的开发者丝毫不敢轻易得罪。

但 Epic 作为行业大佬,完全没在怕的。

战火升级

《堡垒之夜》被两大商店下架后,Epic 开始诉诸法律,以垄断、不公平竞争等理由,起诉苹果和谷歌。

这还没完。

Epic 翻拍了一段 Mac 的经典广告,用苹果的方式,把苹果讽刺为《1984》中的统治者,并号召大家加入抗议。

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还有消息指出,Epic 正联系同行,试图组建一个批评苹果商业行为的联盟,其中就包括同样与苹果有矛盾的 Spotify。不过 Spotify 暂未同意加入这一联盟。

Epic 这么刚,苹果也不是吃素的。

既然下架已经无法威慑到 Epic,苹果索性决定停用 Epic 的开发者账号。

苹果给出 14 天的整改权限,如果 Epic 未按时纠正违反苹果协议的行为,账号将被停用,账号旗下的其他应用也将被删除。

但是我们刚刚也有提到,Epic 是行业规则的制定者。所以对于苹果停用账号的这一个举措,Epic 手中也有王牌——虚幻引擎。

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如果 Epic 无法登录开发者账号,就意味着它没办法再维护苹果生态中的虚幻引擎,众多基于该引擎开发的游戏将会受到影响。

即便如此,苹果依旧在今天的声明中表示:这个问题是 Epic 自己制造的,苹果不会为 Epic 破例。

事情发展到这里,已经进入一发不可收拾的阶段。目前看来,争议双方都没有让步的意思,可能真要法院宣判之后,才能有结果。

其实,应用商店提供了良好的分发渠道,收点过路费其实也无可厚非。反对「苹果税」的 Epic 也会在自己的平台抽成。虽然没有像苹果、谷歌这样狮子大开口,但本质是没有区别的。

但是,怎么抽,是个大问题。

一直以来,外界反对「苹果税」的焦点,也并不是想要完全取消,而是想得到一种更合理的方式。

说不定这次巨头的碰撞,能给行业带来一个新的解决方案。

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